長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格一直居高不下。隨著茅臺(tái)酒價(jià)格的上漲，普通人只能看著茅臺(tái)酒嘆息。誰(shuí)在喝茅臺(tái)？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)酒年產(chǎn)量超過(guò)1萬(wàn)噸，實(shí)際成為大眾消費(fèi)的不到20%，80%的茅臺(tái)酒主要用于宴會(huì)、禮品甚至收藏品等人類(lèi)消費(fèi)。茅臺(tái)酒價(jià)格上漲的原因是什么？
投資需求是茅臺(tái)酒價(jià)格瘋狂的另一個(gè)主要原因。隨著茅臺(tái)酒價(jià)格的飆升，買(mǎi)高不買(mǎi)低的心理引發(fā)了大量的投資需求。酒越老，越香。茅臺(tái)酒越老，越有價(jià)值。陳年茅臺(tái)酒已經(jīng)賣(mài)了幾十萬(wàn)美元。在浙江杭州西陵印刷廠(chǎng)拍賣(mài)公司舉辦的2010年秋季拍賣(mài)會(huì)上，一瓶1958年的茅臺(tái)酒以25萬(wàn)元拍賣(mài)，洞藏原漿最終以145.6萬(wàn)元成交。隨著股市投資的低迷和房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，熱錢(qián)已經(jīng)成為茅臺(tái)的銷(xiāo)售渠道。茅臺(tái)很難想瘋或不瘋。
另一方面，中國(guó)人以自己的面子為榮，談?wù)撟约旱牡匚?，談?wù)撆艌?chǎng)。他們不買(mǎi)合適的，只賣(mài)昂貴的。普通的小資產(chǎn)階級(jí)，即使他們不喝酒，花幾千美元買(mǎi)一瓶茅臺(tái)，也能提高他們的社會(huì)地位，不是嗎？在官方圈子里，較低的級(jí)別擁有較高的級(jí)別。既然你是國(guó)酒，用茅臺(tái)酒招待你更光榮。此外，它不會(huì)犯錯(cuò)誤。它既適合老人也適合年輕人。因此，政府部門(mén)、國(guó)有企事業(yè)單位都以囤積幾箱茅臺(tái)酒為榮，茅臺(tái)酒包裝上經(jīng)常出現(xiàn)“某某單位特殊供應(yīng)”的字樣。因此，隨著茅臺(tái)酒價(jià)格和質(zhì)量的不斷提高，茅臺(tái)酒的消費(fèi)群體發(fā)生了悄然的變化，茅臺(tái)酒最初的品牌定位和品牌形象也達(dá)到了轉(zhuǎn)型時(shí)期。茅臺(tái)的進(jìn)入奢侈品是茅臺(tái)品牌升華的一個(gè)偉大轉(zhuǎn)折。
